世新大學九十三學年度碩士在職專班招生考試試題卷

系所別	考試科目
公共關係暨廣告學系	傳播理論

*考生請於試卷（答案卷）內作答

一、 這是一個充滿傳媒廣告的年代，但廣告對我們個人或是社會的意義(或說

我們看待廣告的角度以及分析廣告的角度)，其實是相當多元且變化的，

因此請你從不同的角度或是層面(亦即不同典範下的傳播理論)闡述廣告

的意義(或目的)以及其對個人與社會的意涵？(這個回答最少使用兩個不

同典範意涵的傳播理論來解釋廣告，並請先說明你要使用的傳播理論，

其基本要義與內涵為何？另外也請說明如何應用這個傳播理論來分析廣

告，以及說明廣告對個人與社會的意涵？而這兩種理論的分析立場以及

結果又會有何不同 ？

二、 什麼是閱聽人？請你從不同的閱聽人研究角度說明閱聽人的意義、角色

與地位？另以「述」為例，請你從傳播政經學派以及文化研究的觀點，

解釋「述」這類閱聽人所呈現的意涵(包含社會意涵)為何？(30%)

三、 請分別說明德國學者E. Noelle-Neumann及J. Habermas 如何探討民意與

大眾傳播媒介的問題？(請先說明兩者的理論觀點與內涵，並解釋這兩個

理論對於民意觀點的差異性以及傳媒在其中的角色地位有何不同？)另

外，你覺得上述兩位學者的觀點是否可以用來解釋「民意如流水」這句

話，可以或是不可以解釋的原因又為何？(30%)